Cerradura, culata y dos barriles humeantes: el estado de Asia Fotografía de stock

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“¿Podemos comprar a esta persona para que se vea más asiático?” Si bien son totalmente insensibles en cualquier otra circunstancia, estas son solicitudes de solicitudes demasiado reales que los estudios y estudios reciben de clientes que luchan por encontrar una cara asiática para enfrentar su campaña asiática.

El mundo marfil de la publicidad y el marketing está perdiendo lentamente su control aquí en Asia. Las líneas en la arena están claramente dibujadas. Las marcas ya no pueden modernizar las campañas y estilos de vida occidentales aquí y esperan obtener la misma transacción populista que solían recuperar en el día (lea: 90 y principios de 2000). Ya no aspiramos a “como Mike” o “nos mantenemos al día con los Kardashians. Tenemos sed de relacionarnos, aspiramos a ser inspirados por nuestra propia cultura y advertimos que nos hablen en un idioma que podamos entender.

Los poderosos consumidores se ponen manos a la obra y las marcas intentan responder de la misma manera. La localización ya no es una palabra de moda, sino una necesidad para producir campañas de comunicación efectivas. Por lo tanto, las grandes casas de imágenes de imágenes responden: ellos colocan fotógrafos, arreglan escenarios y pueblan sus bibliotecas.

Al principio, todo está bien, pero luego la era de Internet tuvo un truco bajo la manga, y fue una avalancha.

Hoy en día, el usuario promedio está inundado con más de 3,000 piezas de contenido diariamente en las diversas plataformas con las que se involucran.

Netflix, tabletas, teléfonos inteligentes, televisores digitales. En combinación con el hecho de que el cerebro humano puede identificar y recuperar imágenes de la memoria en menos de 1 segundo, disminuye seriamente el valor, la moneda, la singularidad y el poder de permanencia del contenido. El concepto de ‘viejo’ ha adquirido un nuevo significado. Cualquier cosa más de una semana está fechada. ¿Más de un mes? Antiguo. ¿Par de meses? Antiguo e irrelevante. ¿Un año? Olvídalo.

¿Qué significa esto? Significa que los consumidores exigen estar comprometidos con contenido nuevo y fresco, constantemente. Esta es la realidad para las marcas que quieren seguir siendo relevantes.

La personalización, la localización y la singularidad son las tres almohadas que ahora sostienen la pagoda del contenido asiático. Las marcas ya no pueden salirse con la misma filosofía de “lo mismo de siempre”.

El auge del mercado visual aquí en estas tierras es una respuesta a la transformación de una industria, una transformación que se está produciendo de manera más significativa en Asia, el nexo de la Globalización 2.0. A medida que la región supera lentamente a Europa y América en términos de todos los usuarios de Internet, la generación del milenio, la penetración de teléfonos inteligentes, la adopción de nuevas tecnologías y el rápido aumento del consumidor conectado, la necesidad de contenido visual que habla más que los medios es hoy en día. Los vendedores y administradores que son simplemente perezosos y resistentes al cambio solo se quedarán atrás.

La retórica es simple: si un usuario promedio puede crear 2-3 piezas de contenido nuevo por semana en varios formatos, ¿qué más una marca con muchos más recursos?

Con los mercados que conectan a los compradores con talentos en toda Asia, el contenido de crowdsourcing ya no debería ser un problema.

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